bg
Chcę wiedzieć o...
Strona główna
KNF/UOKIK
#OznaczamReklamy – Rekomendacje Prezesa UOKiK

#OznaczamReklamy – Rekomendacje Prezesa UOKiK

Dodano: 2022-09-28
Publikator: Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów

Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania reklam stanowią pomoc dla następujących grup użytkowników mediów społecznościowych: twórców, agencji reklamowych oraz reklamodawców.

To zbiór wielu praktycznych przykładów i graficznych propozycji, które zostały stworzone po to, aby internetowi twórcy prawidłowo oznaczali treści komercyjne.

Dokument zawiera istotne definicje i regulacje prawne, a także wylicza konsekwencje, jakie można ponieść ze względu na kryptoreklamę. Dodatkowo wskazuje na konkretne przykłady oznaczeń materiałów reklamowych w mediach społecznościowych.

Rekomendacje różnicują współprace komercyjne, np. ze względu na sposoby zawarcia umowy, formy wynagrodzenia, wpływ reklamodawcy na materiał oraz czas trwania współpracy. Niezależnie od tego, jak influencer się rozlicza oraz w jakiej formie jest zawarta umowa, wszelkie materiały zawierające przekaz handlowy, za które otrzymano korzyść materialną, powinny zostać jasno oznaczać jako MATERIAŁ REKLAMOWY. Powinny także wskazywać promowaną markę. Katalog sformułowań jest szeroki i z punktu widzenia użytkownika nie ma znaczenia czy słowo „Reklama” poprzedzone będzie hashtagiem czy np. nawiasem kwadratowym.

Rekomendowane określenia to m.in.:

  • #reklama lub [REKLAMA],
  • #materiałreklamowy lub [MATERIAŁ REKLAMOWY],
  • #współpracareklamowa lub [WSPÓŁPRACA REKLAMOWA],
  • Płatna współpraca z marką XYZ,
  • Reklama marki XYZ.

Rekomendacje zawierają osobny opis reklamy marki własnej – autopromocji. Warto zwrócić również uwagę na prezenty oraz omówione przykłady otrzymywanych paczek PR.

Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, zapraszamy pod adres: https://uokik.gov.pl/aktualnosci.php?news_id=18898.

Artykuły powiązane

Kolejne wyłudzenia od ubezpieczycieli, tym razem o wartości 7 mln zł

Prokuratura Rejonowa Katowice-Południe skierowała do sądu akt oskarżenia przeciwko siedmiu osobom, oskarżonym o wyłu...

O odszkodowaniu z OC decyduje rzeczywisty wydatek, a nie hipotetyczny kosztorys – wyrok SN

Sąd Najwyższy w uchwale z 11 września 2024 r. (sygn. akt III CZP 65/23) uznał, że odszkodowanie z OC sprawcy wypadku pow...

Analiza rynku ubezpieczeń w pierwszej połowie 2024 r.

Polska Izba Ubezpieczeń opublikowała dane dotyczące sytuacji rynku ubezpieczeń w pierwszym półroczu 2024 r. W pierwszej...