Jeden z największych zakładów ubezpieczeń w Wielkiej Brytanii chciał korzystać z mediów społecznościowych do analizowania osobowości swoich klientów. W tym celu zaprojektował specjalną, innowacyjną aplikację firstcarquote. Na podstawie danych z Facebooka miała ona m.in. ustalać wysokość składki ubezpieczenia. Jednak platforma internetowa po doniesieniach medialnych o planach Admiral Insurance wydała oświadczenie, w którym zakazała takich praktyk.
Zgodnie z projektem Admiral Insurance analizie miały zostać poddane profile facebookowe klientów zakładu ubezpieczeń, którzy po raz pierwszy zakupili auto. Dane miały posłużyć do określenia osobowości klientów, szczególnie podatności na ryzykowną jazdę samochodem.
